春节临近，法国娇兰、迪奥等国际大牌化妆品“抱团”涨价。有报道称，香奈儿Chanel护肤品、雅诗兰黛、祖马龙、海蓝之谜、Tom ford等高端美妆品牌也即将涨价，这是半年来，国际大牌化妆品们的第二次涨价。国际大牌纷纷涨价，是不是国产品牌的春天就来了呢？
国际大牌美妆时隔半年再涨价
在各大社交媒体传出法国娇兰即将涨价的消息，最近几天得到证实。2月1日起，法国娇兰对部分商品的官方零售价进行了调整，目前预售、现货商品已经是调整后的价格。记者在商场看到，该品牌部分产品已涨价，其热门产品“复原蜜”30ML装，此前售价为690元，目前调整至720元，上调30元。兰花系列精粹水、面霜、精华、眼唇霜均涨价，价格上调在100多至200多元不等。
“帝皇蜂姿日霜，双管精华，兰花水等都涨价了，单个涨幅还能接受，但买一整套就有点亏。”消费者吴女士称，她上个月就听说该品牌要涨价，先囤了两瓶面霜。据悉，香奈儿Chanel护肤品、祖马龙、海蓝之谜、雅诗兰黛、Tom Ford等国家大牌美妆品牌也传将要涨价，去年底迪奥Dior护肤品已完成调价。
记者观察到，大约半年前，国际大牌美妆已涨过一次价。去年7～8月，海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、WHOO、悦木之源、MAC、芭比波朗等众多美妆品牌价格上调，涨幅最大近10％。去年10月1日起，兰蔻的123款彩妆单品涨价5～30元不等，涨幅最高达5．5％。
上游产业链原料包装均涨价
卡波姆，是以季戊四醇等与丙烯酸交联得到的丙烯酸交联树脂，广泛应用于洗发水、乳液、膏霜、凝胶中。由于工艺简单，稳定性好，卡波姆很难有替代品。2020年，受疫情影响，全球消毒洗手液、免洗手凝胶需求带动了卡波姆价格暴涨。某化妆品有限公司总经理称，疫情期间，最疯狂时卡姆波价格比原先贵了大概8倍。目前，虽价格回落，但也是去年同期价格的2倍左右，仍出现超过100％的疯狂涨幅。
除此之外，化妆品原料维生素A和维生素E、脂肪酸、甘油等也不同程度的涨价。除了原料供不应求，化妆品包装所需要的聚丙烯（PP）、包装盒等也迎来暴涨。受疫情影响，熔喷布市场疯狂，连带着制造熔喷布的主要原料聚丙烯价格，也一飞冲天，而聚丙烯也是不少化妆品包装主要用料。
进入1月以来，国内有近20家纸企接连发布涨价通知函，其中不乏华泰纸业、晨鸣集团、亚太森博、APP纸业等在内的多家行业龙头。作为化妆品包装盒的主要材料之一，纸价的上涨，也一定程度上抬高了化妆品成本。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，选择在这个时间涨价，一方面美妆类此时正是销售旺季，假如提价但同时开展一些赠送的活动，价格敏感度略有降低，利于提价成功。另一方面可能也考虑目标人群，比如年轻人群，在此时更有需求，春节新年假期需求较大。
北京看懂经济研究院研究员郭宇轩称，除了这些客观因素之外，国际化妆品牌主观上的战略性提价更为关键。随着疫情的缓步复苏，基于对于消费端需求提升的预计，逐步提价以确保原本高端的品牌定位，是恰当之举。
国产美妆品牌或迎来机会
华创证券指出，当前我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8．7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。根据社零口径：12月限额以上化妆品零售额324亿元，yoy＋9％领跑消费品，全年零售额达3400亿元，yoy＋9．5％，行业景气延续。而根据CBNData消费大数据显示，线上国产美妆品牌消费热度持续攀升，近两年来国产品牌反超海外品牌，领先优势进一步巩固。
国际大牌美妆接连涨价，国产品牌或将迎来机会。独立财经评论员周正国称，国际美妆品牌提价，却是给国产美妆品牌机会。特别是中国化妆品等轻奢品，有机会打败目前行业二流品牌，但想超越国际高端美妆品牌，还是有难度的。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，近两年，国际品牌受国货品牌冲击很大。现在消费者不再仅仅认可国际品牌，对于国货，只要有特色、品质好、性价比高，也很认可并会尝试。加上直播的兴起，网红的带货推荐，迅速崛起的美妆国货也有不少，消费者选择更多，所以国际品牌确实也面临竞争压力。
（重庆商报－上游新闻记者 韦玥）
