中国网8月22日讯 近日，“新华字典出包包了”一度登上热搜，拥有一个新华字典包成为众多时尚潮人的小梦想。据了解，这是商务印书馆联合美妆品牌羽西推出的一款文创产品。
作为世界上“最受欢迎的字典”和“最畅销的书”两项吉尼斯世界纪录拥有者，《新华字典》伴随了中国几代人的成长，已经成为中国人心中的著名出版品牌。自商务印书馆新一版出版以来，这本小小的字典通行版本已达11版，发行量超过6亿册，几乎每个家庭都有好几个版本，为中国文化普及和发展起到了无可替代的作用。
商务印书馆创立于1897年，这是中国唯一的一个跨越三个世纪的出版社，堪称工具书王国和学术出版重镇。在122多年的发展历程中，商务印书馆始终与时俱进，探索创新。对于这次和羽西品牌的联名营销合作，商务印书馆相关负责人表示，《新华字典》是一部规范权威的语言文字工具书，也承载着厚重的中国文化，长期服务于中国国民教育和文化普及事业。这次跨品类合作，是希望以羽西的产品作为文化载体，通过欧莱雅集团和羽西品牌对中国年轻女性群体的影响力，借助天猫国潮行动这个大平台，进一步擦亮《新华字典》这一民族出版品牌。
“人们需要美丽的外在，更需要有趣的灵魂，”商务印书馆版权与法务部主任张仲彬说，“由中国社科院语言研究所编、商务印书馆出版的《新华字典》，就是塑造有趣灵魂的基础。”
羽西于2004年被法国欧莱雅集团收购。作为欧莱雅旗下唯一的高端中国品牌，羽西一直以来聚焦中国现代多样的女性力量，集古法智慧与摩登美学内外融合，为中国女性量身打造专属护肤美妆方案。在发布会上，羽西品牌市场部总监王倩雯女士指出，近一百年前，刘半农先生首次提出以女字旁“她”字来代指女性群体，颠覆了当时的世俗礼教。此次羽西独具匠心，和《新华字典》合作，以“她”字为始，将现代艺术与传统文化融合，化力量为字，变传统为潮，探寻诠释新女主义。
天猫美妆行业专家竹浠在活动中表示，文化和品牌的跨界，最重要是用文化的方式去诠释品牌的理念，让大家看到新生代消费人群对中国文化非常有感知。她希望越来越多像《新华字典》这样的文化品牌能和商业品牌一起碰撞出火花，用消费和文化潮流去创造新的体验，营造中国消费新起点。
近年来，随着文创风潮的兴起，越来越多的老字号品牌纷纷推出文创产品，成功实现跨界转型。一时间，各大品牌的文创产品迅速成为年轻人追逐的单品，人们越来越体会到老字号正在不断向年轻人靠拢，与这个时代共振。
